Содержание
У каждого владельца коммерческого сайта рано или поздно возникает вопрос, чем лучше воспользоваться – SEO либо контекстной рекламой. Проводить сравнение между такими инструментами не очень правильно, потому что каждый вариант подхода отличается своими достоинствами и недостатками, способен сработать на результат или оказаться в высшей степени провальным. Дело в том, что цели, для которых они предназначаются, имеются различия, и необходимо знать, чем и в каком случае воспользоваться.
Проводим сравнение и находим различия
Как правило, контекстом пользуются, когда необходимо быстро получить результат по привлечению аудитории. Основной задачей в подобном случае считают оперативность в получении лидов либо тестирование модели бизнеса.
Число объявлений в поисковых результатах постоянно увеличивается, доказывая популярность и результативность данного метода.
Перед тем, как окончательно определиться в выборе, необходимо узнать, чем отличаются SEO и контекстная реклама.
Реклама, собирающая плату по каждому клику, означает, что объявления появляются в поисковой выдаче и на сторонних веб-сайтах. Они отображены выше и ниже результатов выдачи, либо в самой страничке. Появляющаяся реклама соответствует пользовательским запросам.
Продвижение SEO означает поэтапное улучшение сайта и его содержания.
Плюсы и минусы
Для начала разберемся с SEO.
К его положительным качествам относятся:
- грамотное финансирование. Солидные вложения требуются в течение первых месяцев, когда выполняются основные работы;
- учитывая то, что связь расходов с бюджетом отсутствует, в переходах нет ограничений;
- продвижение сайта осуществляется как по основным запросам, так и по смежным;
- сложности в поддержке результатов отсутствуют;
- потенциальные пользователи проявляют лояльность.
К сожалению, первые результаты появляются месяца через три, и это – в лучшем случае. Потребуется помощь опытных специалистов. Раскрутка сайта, имеющего высокоточные запросы, происходит долго. Это та ситуация, когда на первом этапе следует использовать PPC, одновременно ведя работу по SEO, если бюджет позволит.
Теперь посмотрим, какие сильные и слабые стороны имеет контекстная реклама.
Она дает быстрые результаты, о чем свидетельствуют звонки, поступающие буквально на следующий день. Второй положительный момент – оперативность реагирования, предусматривающая отслеживание эффективности и быструю смену настроек. В отслеживании изменений факторов поведенческого характера необходимость отсутствует. Конкурентные запросы обеспечивают прекрасное движение.
Необходимо всего лишь грамотно настроить рекламу, подобрать соответствующие ключевые запросы, обеспечивающие посещение пользователей, которых интересуют ваши услуги или товары. Тем, кто не способен работать с контекстом и занялся самостоятельным созданием кампании, стоимость заявки может показаться дорогостоящей.
Если в настройках будет допущена незначительная ошибка, это обходится дорого. Количество переходов ограничивается внесенной вами суммой. Гарантии в том, что каждый посетитель превратится в вероятного покупателя, нет, продвижение возможно лишь по основным запросам.
Преимущества SEO перед контекстом
Естественно, хочется организовать бизнес, который мгновенно начинает приносить первые деньги. Когда принято решение, что времени на ожидание первого клиента нет, и вы сможете понести любые затраты, чтобы начать получать прибыль, обратите внимание на SEO и примите обдуманное решение.
Есть разница в стоимости за каждый переход. Для контекста характерна оплата за каждый выполненный клик, вне зависимости от того, решился посетитель на покупку либо покинул сайт. Оплата в SEO осуществляется по результатам продвижения, после чего вы получаете чистый доход.
Существует различие в сроках. Оптимизация через SEO происходит долго, и это считают основным критерием, привлекающим внимание аудитории. Необходимо попасть в ТОП по результатам поисковой выдачи, и в нем можно сохранять свои позиции, даже прервав рекламу.
Все работает на доверии. Подумайте сами, к какому сайту возникает больше доверия, возле которого размещена надпись «реклама», либо к тому, что находится на несколько позиций ниже? Пользователи не особо доверяют проплаченным объявлениям, больше внимания уделяют сайтам, которые попали в рейтинг самостоятельно.
Существует разница в объеме охваченной аудитории. Контекст обладает определенными ограничениями, среди которых выделяется привязка к конкретному поисковику либо наличие партнерского сайта. Для СЕО такие проблемы не характерны, рекламную информацию можно дать в любом регионе, осваивать все системы для поиска, не прилагая особых усилий, выбирать разные ключевые слова, вместить которые можно достаточно органично.
В каких ситуациях рекомендуется совмещение?
Многие находят такой вариант идеальным, считают его достаточно сильным оружием, учтя поведенческие факторы.
Существует широко известное заблуждение, что размещение рекламы на Яндекс автоматически дает определенные бонусы для ранжирования. Такое мнение ошибочное. Схема срабатывает так: пользователь попал к вам через рекламный баннер, несколько минут пробыл на нем, благодаря его действиям поисковик выделил сайт в число тех, которые отвечают пользовательским запросам.
Это существенно сказывается на ранжировании в поисковиках, добиваются этого правильной оптимизацией либо размещением контента, приносящего реальную пользу.
Не спешите, внимательно изучите сильные и слабые стороны каждого представленного инструмента, проконсультируйтесь у более опытных владельцев сайтов, рассмотрите различные ситуации. В случае, когда что-то вам подошло, используйте одно из решений, обеспечивающее рациональный расход бюджета. Только правильная расстановка акцентов поможет вам избежать ошибок и получать реальный доход.
